Smmologia - все про СММ

📱 TikTok у 2026: платформа дедалі більше конкурує з телебаченням TikTok опублікував звіт Show Up Where the Show Is, у якому показав, як змінюється роль платформи для брендів. 🔹 +29% переглядів відео за перші два місяці 2026 року (рік до року). 🔹 +76% нових відео за той самий період. 🔹 200+ млн американців користуються TikTok щодня. Під час Super Bowl активність користувачів різко зростала саме під час рекламних пауз на ТБ — увага глядачів переходила в TikTok. Також платформа стала Preferred Platform FIFA на Чемпіонаті світу 2026, отримавши ексклюзивне партнерство з контентом навколо турніру. Для рекламодавців TikTok представив нові преміальні формати (TopReach, Prime Time, Logo Takeover, Pulse Suite). Один із кейсів показав: 📈 66 млн унікальних охоплень; 📈 +30% додаткового охоплення понад ТБ; 💰 −57% вартості охоплення.

🤖 AI вже змінює онлайн-покупки: користувачі дедалі більше довіряють рекомендаціям чат-ботів, але не при пошуку найкращої ціни. Дослідження Similarweb показало: 🔹 35% користувачів використовують AI для пошуку ідей та відкриття нових брендів (проти 13,6% у пошукових систем). 🔹 Якщо бренд рекомендував ChatGPT, користувачі переходили саме на нього у 2–2,5 раза частіше, ніж на конкурентів. 🔹 Відвідувачі, які прийшли з AI, переглядають 12 сторінок проти 6,5 у звичайних користувачів і проводять на сайті 11,8 хвилини замість 5,6 хвилини. 💡 Висновок: AI стає основним інструментом для відкриття нових продуктів і брендів, тоді як Google та інші пошукові системи поки що залишаються головним джерелом для порівняння цін і вибору місця покупки. Це ще раз підкреслює важливість GEO (Generative Engine Optimization) — оптимізації бренду для згадок у відповідях AI. 🚀

Meta додала нові функції для Instagram Stories — ексклюзивно для AI-окулярів 👓 Компанія представила нові можливості для створення контенту за допомогою своїх AI-окулярів: 🔄 Spin View — інтерактивні Stories, у яких глядачі можуть повертати телефон, щоб переглядати сцену з ширшого ракурсу. 🎥 Multi-Cam Sync — автоматична синхронізація відео, знятого на окуляри та смартфон. 🎬 Нові інструменти редагування — можна змінювати кадрування, швидкість відео та покращувати звук прямо в редакторі Stories. Meta активно просуває свої AI-окуляри через Instagram, роблячи їх ключовим інструментом для створення унікального контенту. Ймовірно, у майбутньому таких ексклюзивних функцій стане ще більше. Функції доступні не глобально, а лише де ці пристрої офіційно підтримуються.

🤖 Як потрапити у відповіді ChatGPT, Gemini та AI Mode: нове дослідження Semrush Semrush проаналізував 126 млн AI-запитів і підтвердив: оптимізація під AI (AEO/GEO) вже суттєво відрізняється від класичного SEO. 🔹 Кожна AI-платформа має свої джерела: • ChatGPT — Wikipedia та Reddit. • Google AI Mode — соцмережі та локальні сервіси. • AI Overviews — переважно YouTube. • Gemini — YouTube, Wikipedia та комерційні ресурси. 🔹 AI більше довіряє вузькопрофільним експертним ресурсам, ніж універсальним сайтам. У кожній ніші є свої авторитетні джерела. 🔹 Сильний бренд — це послідовне позиціонування всюди. AI враховує не лише ваш сайт, а й згадки у Wikipedia, Reddit, профільних медіа, каталогах та відгуках. 📌 4 основи AI-видимості: ✅ Discoverability — AI знаходить ваш контент. ✅ Clarity — розуміє, хто ви. ✅ Authority — бачить згадки в авторитетних джерелах. ✅ Trust — готовий рекомендувати бренд.

🚨 Reddit бореться зі спамом, щоб не зіпсувати відповіді AI Reddit повідомив, що щодня фіксує понад 23 млн переглядів спам-контенту. Це не дивно: після того як Reddit став одним із головних джерел для ChatGPT та інших AI, спамери почали активно намагатися впливати на обговорення. 🔹 Що змінилось: 🤖 AI-система Reddit щодня блокує близько 25 000 спам-постів і коментарів. 📉 Видимість спаму для користувачів зменшилась на 20% рік до року. 👍 За останні 3 місяці платформа щодня видаляє майже 2 млн фейкових голосів (upvotes/downvotes). ✅ Кількість помилкових блокувань (false positives) скоротилась більш ніж на 40%. Чому це важливо для SEO та AI? Reddit став одним із ключових джерел, на які посилаються LLM. Якщо спамери зможуть масово накручувати пости та голосування, вони фактично зможуть впливати на те, які бренди, продукти чи думки рекомендуватиме штучний інтелект.

📺 YouTube запустив Ask YouTube на ПК — але поки не для України YouTube розширив AI-пошук Ask YouTube на десктопну версію. Тепер користувачі можуть ставити запитання звичайною мовою, а сервіс формує відповідь із тексту, Shorts і релевантних відео. Також можна ставити уточнювальні запитання для глибшого пошуку. Приклади запитів: • «Сплануй бюджетну 3-денну подорож» • «Порівняй найкращі навушники для подорожей» • «Поясни сенс тексту цієї пісні» ❗️ Для України функція наразі недоступна. Станом на липень 2026 року десктопний Ask YouTube працює лише для авторизованих користувачів у США (англійською мовою), хоча YouTube обіцяє поступове розширення на інші країни.

🚀 Google Search Console тепер показує пошуковий трафік на соцмережі Google додав новий тип ресурсу в Search Console, який дозволяє аналізувати органічний трафік із Google Пошуку на акаунти в: 📺 YouTube 🎵 TikTok 📸 Instagram 🐦 X (Twitter) Після підключення акаунта можна побачити: 📈 кількість кліків і показів; 🔍 за якими пошуковими запитами користувачі знаходять профіль; 📝 які публікації отримують найбільше переходів із Google. Також з'явилися три окремі звіти: Ефективність — кліки, покази, фільтрація та експорт даних. Статистика — динаміка трафіку та найуспішніший контент. Досягнення — повідомлення про нові рекорди, наприклад, за кількістю кліків за останні 28 днів. 💡 Для брендів і креаторів це означає більше прозорості: тепер можна зрозуміти, який контент реально ранжується в Google, які запити приводять аудиторію та яка соцмережа генерує найбільше органічного пошукового трафіку.

🤖 Meta запустила ШІ-генератор Muse Image Новий сервіс уже доступний безкоштовно в Meta AI, Instagram Stories та WhatsApp. Він генерує зображення за текстом, редагує фото, створює рекламні креативи та інший візуальний контент. ⚠️ Найбільше суперечок викликала функція, яка дозволяє створювати ШІ-зображення на основі фото з публічних Instagram-профілів. За замовчуванням ця можливість увімкнена, а власники фотографій не отримують сповіщень про їх використання. Як вимкнути: Instagram → Налаштування → Sharing and reuse → Allow people to use your content on Instagram and with AI features on Meta → вимкнути Posts і Reels. Також Meta анонсувала Muse Video — генератор відео на базі штучного інтелекту, який зараз перебуває в розробці.

📱 Instagram тестує нову функцію для Stories Instagram почав тестувати відображення часу перегляду сторіс. Тепер поруч із кожним глядачем може показуватися, коли саме він відкрив історію: 4 хв тому, 7 год тому, 22 год тому тощо. Зараз функція доступна лише частині користувачів і проходить обмежене тестування. Meta поки не повідомляє, коли вона стане доступною всім і чи не буде пов'язана з платною підпискою. 💡 Навіщо це потрібно? Автори зможуть краще аналізувати поведінку аудиторії: розуміти, коли підписники найчастіше переглядають сторіс і як довго вони залишаються актуальними після публікації.