«УТП, і у мене» — Telegram-канал

кличу вас на афігенну подію, де спікерами будуть мої хороші друзі та професійні знайомі. PR ШТОРМІНГ — відкритий брейншторм реальних комунікаційних кейсів від znamy 🌀 минулого липня znamy запустили такий формат вперше — було понад 150 гостей. а цьогоріч уже зареєструвалось понад 200 комунікаційників та піарників 💖 що це? три пари спікерів отримують реальний бриф прямо на сцені — без підготовки — і одразу пропонують рішення. антикризи, піар-кампанії, колаби, інфоприводи. зал думає разом. при реєстрації можна подати свій кейс — розберемо на події. 🌀 спікери: — Анна Давиденко, CEO PR&Influence Team LET THEM SEE — Юлія Довбик, COO LET THEM SEE, PR-директорка Артема Довбика — Андрій Лісовий, Head of Marketing at Mission Possible — Ірина Франчук, Head of Communications at SKELAR — Юлія Петрик, CEO Calibrated, засновниця Tech PR School — Катерина Гордієнко, Vice President of Customer Success у YouScan 🌀 модератори: — Анна Знамеровська, Founder & CEO znamy — Ігор Фінашкін, Founder & Creative Director I AM IDEA 🌀 20 травня / 19:00 Kooperativ, Січових Стрільців 23А квиточки купуйте ТУТ. подія від znamy — це якийсь мій незакритий гештальт і одна з небагатьох причин для суму, що я живу не у Києві. тому повірте — спікери просто вогонь, з більшою частиною знайома особисто, а формат якраз спонукає практично проедюкейтитись🙌

цього тижня я вас кличу на найкращі травневі події. повірте, бо що спікери, що організатори топові. мої любі друзі з Маркетинг клубу попросили мене передати, що їх афігенна UA MC Conference: клієнтоцентричний маркетинг доступна онлайн! ❤️‍🔥 поговорять про те: — як компанії реально приймають рішення про клієнта — де закінчується “клієнт завжди правий” —як будувати сервіс без вигорання команди — як адаптувати маркетинг під реальну поведінку людей, а не красиві моделі у програмі: виступи практиків, CMO-панель, нетворкінг, благодійна лотерея та багато іншого! 16 травня, 11:00 – 19:00 📍онлайн 🔗реєстрація та деталі за посиланням P.S офлайн повністю sold out , я йду у Львові, бо там спікерський склад перфект✨

#утебеєробота в Inzhur — і це вакансія для маркетолога, який хоче реально впливати на те, як виглядає сучасний девелопмент в Україні. Inzhur — перша українська інвестиційна компанія, яка відкрила людям можливість інвестувати в комерційну нерухомість. а ще — команда, яка за 16 років реалізувала 40+ комерційних об’єктів для «Сільпо», McDonald’s, Novus, Comfy та інших великих брендів. зараз вони шукають маркетолога, який підсилить команду та допоможе будувати нові масштабні проєкти. 👇 обов’язки: – запуск рекламних кампаній online + offline – координація дизайнерів, продакшну, агенцій та SMM – робота з digital-кампаніями й аналітикою – участь у розвитку бренду, сайту та CRM – організація фото- й відеозйомок об’єктів – контроль маркетингових активностей від ідеї до реалізації це роль для тебе, якщо ти: – маєш 2+ роки в маркетингу або бренд-менеджменті – вмієш тримати фокус одразу на кількох процесах – розумієш, як працюють ATL / BTL / digital – любиш динаміку, експерименти й сильні команди – хочеш бачити результат своєї роботи не лише в звітах, а й у реальних об’єктах у місті а ще пропонують: 🏥 медстрахування 🧠 психологічна підтримка 📚 навчання коштом компанії 🚀 кар’єрне зростання 🤝 сильна корпоративна культура 📂 24 дні оплачуваної відпустки 💰 офіційна зарплата та прозорі процеси контакт для зв’язку: @suzumelina

вчора на конференції від Маркетинг клубу виступав Mark Ritson 🔥 це насправді прецедентна подія для української маркетингової спільноти, оскільки Марк — один із найавторитетніших маркетологів і бренд-стратегів у світі. людина, яка викладала в топових бізнес-школах, консультувала глобальні бренди й буквально сформувала підхід до сучасного бренд-маркетингу для тисяч маркетологів. на його програму miniMBA стабільно долучається 2 тисячі людей в рік🙌🏻 це його перший виступ в Україні! тому не залишаю вас без інсайтів і принесла вам 7 речей, які радив Марк: 1. do less, better роби менше, але краще. не намагайтесь бути всюди одразу. краще сфокусуватись на кількох сильних речах і зробити їх справді якісно, ніж розпорошуватись на десятки ініціатив без результату. 2. remember market orientation памʼятайте про орієнтацію на ринок. маркетинг — це не про те, що подобається бренду чи команді. це про розуміння ринку, людей, їхніх потреб і контексту. 3. creative = emotion × fluency × time креатив = емоція × впізнаваність × час. хороша реклама не лише викликає емоцію. вона ще й легко зчитується, запамʼятовується та працює на бренд у довгу дистанцію. 4. tight, humble, unchanging position чітке, скромне та послідовне позиціонування. бренди часто занадто ускладнюють комунікацію. сильне позиціонування зазвичай просте, зрозуміле й незмінне роками. 5. be in the 5% of great briefers будьте серед 5% тих, хто вміє писати хороші брифи. одна з найболючіших тем 😅 слабкий бриф майже завжди = слабкий результат. хороший маркетинг починається не з дизайну чи реклами, а з чітко сформульованого завдання. 6. do more than advertising робіть більше, ніж просто рекламу. маркетинг — це не лише кампанії та креативи. це продукт, досвід, сервіс, дистрибуція, ціноутворення і все, що формує сприйняття бренду. 7. brand revitalisation оновлення бренду ≠ повне перезавантаження. не завжди потрібно «вигадувати бренд заново». іноді достатньо повернути йому актуальність, зберігши те, за що його вже люблять люди. тут було багато про всіма улюблені реклами🤝 дякую команді UA Marketing Club за те, що культивуєте маркетинг😍

а ще вчора на конференції зі мною познайомилися й запитали, чи це я веду канал «УТП…» в такі моменти я буквально:

у цей прекрасний день вишиванки хочу розповісти вам про проект від бренду Gaptuvalnya та Лавки традицій. це проект, який реалізовувала я з командою і про який хочу розповісти набагато глибше та цікавіше, аніж просто поділитись пресрелізом😉 тому, розказую усі деталі і залишаю рекомендації/уроки, які можуть стати натхненням для ваших майбутніх вагомих проектів. дисклеймер: для мене створення великої кампанії 360 з національним брендом, ще минулого року здавалось недосяжною мрією. все почалось з фрази моєї керівниці: « а що якщо цього року створимо проект з Сільпо?». а мені більше і не потрібно😉 тому тут рефлексія одної маркетологині на тему: «як пітчити якусь придумку великим і незлим бізнесам» ідея: у нас дуже маленька команда маркетингу, тому ми з колегою жартуємо, що ми міні-агенція. усі ідеї валідуємо спільно, я векторно і стратегічно, вона глибинно комунікаційно. в основу колаби лягла ідея про те, що орнаменти та локальні продукти стають маркерами, за якими можна впізнавати землі, відрізняти їх і водночас помічати спільність. пітчинг: у мене не було теплих контактів, тому я писала у всякі групи, щоб знайти людей з Сільпо/Лавки, щоб запітчити цю ідею. най це звучить меланхолійно, але ми так сильно вірили у цю ідею, що пошуки у мене були дуже інтенсивні і натхненні. коли ми вийшли на дзвінок, особисто мене вразив фідбек колеги, якій ми це представляли. вона сказала, що цінність нашої пропозиції у тому, що забравши логотип чи назву Лавки — її не можна переслати конкурентам чи в такому вигляді «продати» іншим. це справді так, бо для формування ідеї моя колега дослідила орнаменти, виробників, їх комунікацію. формування комунікації та нашарування ідеї: після початку співпраці — розпочався ітераційний процес вибору візуальних ідей, копірайту та загальної стилістики. тут мені дуже сподобалось загально брейнштормити та ніби нашаровувати наші ідеї в одне ціле. Євген, арт-директор Лавки запропонував використати концепцію ниток — їх класно масштабували у візуал ( банери, SMM, а також подарунки інфлюенсерам) точки контакту: ми старались охопити практично усі доступні нам канали — банерну рекламу у Києві, Львові, Одесі та Франківську, POSи у Сільпо, діджитал прояви, преспаки інфлюнсерам, розіграш серед аудиторії, медіа і т.д це було важко, це було челенджево, але я зараз на це дивлюсь і направду радію, що нам вдалось🙌 розкажу фан фект: для повного доповнення преспаку у Євгена виникла класна ідея — вишивати імена на листівках. вгадайте хто вишив більше 20 листівок вручну? фото прикріплю, але мої друзі та родина були в шоці, бо останнього разу я вишивала бодай щось у школі. наш проект — це запрошення побачити Україну як цілісну, живу систему, що складається з безлічі різних голосів, форм і смаків. водночас у рідних орнаментах, у знайомих продуктах, у «своїх» деталях щоденного життя поступово складається відчуття дому — як ниток, що єднають та тримають. тому, мої любі, не бійтесь пітчити свої ідеї, створюйте ціннісні комунікації і формуйте власні професійні мрії/цілі. ну і підтримуйте наш проект у соцмережах і не тільки🤍

що зараз на ринку смм? труба повна, панове🤝 скоро буде другий місяць, як ми шукаємо smm-спеціаліста у бренд matiko. і не тільки ми, лише сьогодні мені попалось 2-4 вакансії топових великих українських брендів, що теж шукають нових колег. у чому проблема? ділюсь з вами нашим «топом», можливо це допоможе звернути увагу на вашу комунікацію і ви підсвітите якісь сильні сторони по-новому і подасте рекрутеру по-іншому: • слабкі хард-скіли — відсутність роботи з аналітикою від слова зовсім, складність у роботі з іншими членами команди, зокрема не розуміння менеджерського процесу, процесу постановки цілей суто на канал комунікації соцмережі • перенасичення агенціями та їх пропозиціями та відгуками на вакансії. якщо бренд шукає агенцію — він пише, що шукає агенцію. не завжди позиціонування агенції грає на руку, але з того, що бачу — ніхто не проти, коли у спеціаліста є інхаус сторісмейкер чи помічник. • тестові за допомогою штучного інтелекту. у деяких тестових я побачила ідентичні ідеї, які мені генерував чат. якщо по той бік хайрінг-процесу толковий рекрутер, маркетолог чи CEO, то повірте тестове завдання, що надається кандидату вже 10 разів прогналось і у чаті, і у клоді, і інших ші-сервісах. натреноване око за кіломентр бачить не власні ідеї. краще писати своїми словами довго та нудно, аніж переписувати без довгих тире чи булетів ідеї ШІ • не розуміння вимог та неуважність до вакансії. в більшості своїй, якщо у бренду описана важливість локації — то вам у кращому випадку запропонують переїзд, якщо описано — це фултайм, то це явно не може бути вашим 8 чи 9 проектом, куди не йшло 2 чи 3 ( і це ситуативно) і от така ситуація, що колись жалілись, що мало платять, що не цінують smm-спеціалістів, а тепер круті бренди не можуть знайти на гідні зп, у хороші команди, де усі знають свої ролі і де є потенціал росту. якщо щось, то ми в matiko досі в пошуку крутої людини. локація неважливо, але важлива повноцінна зайнятість та досвід у fashion наявність портфоліо та робота з аналітикою маст задачі — візуал, стратегія, тексти. в команді вже є маркетолог (я😂) , контент-креатор, дизайнер, таргетолог і скоро буде бренд-менеджер. якщо відчуваєте бажання та силу спробувати — пишіть нашій @darinatkchk

Доброго дня) а чи можете порадити курси з маркетингу, smm? Бо багато на ринку, але які з них якісні і дозволяють розвивати хард-скіли. Дякую 🙏 відповідаю на запитання-коментар з останнього допису та ділюсь українськими платформами/курсами/ ресурсами, яким сама довіряю та де навчалась. (не реклама) • зараз проходжу курс Strategic Marketing від Superludi. поки що я в приємному шоці вже зі вступного уроку, матеріал концентрований, його багато і колеги по курсу «жаліються» ( у приємному контексті), що дуже багато потрібно осягнути і як на це знайти час між роботою. • Projector — проходила об’ємний курс по Global PR і довгий час дивилась бібліотеку лекцій. менеджмент, лектори ( а я там знаю дужеее багато лекторів з маркетинг напрямку) та в цілому підхід мені імпонує, багато практичних прикладів • Ruuush — школа заснована моїм викладачем з бізнес-школи - Михайлом Траверсе. цікавий факт, що я проходила практику у Михайла і одне з завдань було — пошук ціннісної пропозиції школи😂 сама проходила курс по радикальному креативу (мені сподобалось). у них завжди дуже скіловий викладацький склад, подобається продуктова екосистема та купааа безкоштовних матеріалів від Михайла та школи зокрема (раджу подкаст). зараз думаю піти на курс по стратегіях від Івана Філіпова • SKVOT — тут проходила інтенсив по AI в PR, мені сподобалось. багато друзів з fashion проходили курс Ксенії Шнайдер — залишились задоволеними • Tech PR School — однозначно маст для тих, хто працює з міжнародними комунікаціями та PR. це ціла екосистема від Юлі Петрик. я була на PR ретриті Юлі і це буквально одна з найкращих формально-неформальних подій минулого року. дуже раджу подивитись на формати • nisha.space — прекрасний простір коротких концентрованих курсів. я там викладала і сама з задоволенням купую курси на цікаві теми. їх топ — це мій матеріал по бренд-менеджменту і курси по анімованому монтажу, які випустили сотні спеціалістів •ninjaschool — однозначно раджу звернути увагу на курс Арама Сімоняна з побудови бренд-стратегій. окрім того, купуйте підписку на бібліотеку лекцій, моя там теж є🙌 • Bazilik School — тут проходила славнозвісний інтенсив по копірайтингу, але колеги роблять дуже багато й іншого цікавого. однозначно раджу здається нікого не забула, а якщо й забула то вибачайте🤍 діліться у коментарях своїм топом або ж відгуками, щоб наша бульбашка склалась з скілових та освічених колег🙏

чого всі вітають всіх з днем маркетолога, якщо це свято 25 жовтня? клодік теж так каже🤝 upd. добрі люди сказали, що це в кончених сусідів 25, а в усіх адекватних сьогодні. зі святом, любі🤍

бідний мій маленький бізнесе, скільки ж всього доводиться читати у еру тредс але як же гарно, коли власники бізнесу все по суті, гарненько та швиденько розкладають🤍

навчись будувати сильні бренди на курсі «Brand Strategy» від ninjaschool.io 👩‍💻 влітку стартує вже 3-й потік авторського курсу зі стратегії від Арама Сімоняна, співзасновника та директора зі стратегії в I AM IDEA. для кого це навчання: → маркетологів та бренд-менеджерів. які хочуть вийти з операційки і визначати, куди рухатиметься бренд. → власників бізнесу. які хочуть, щоби бренд швидше зростав і ставав помітним на ринку. → креативників, junior-стратегів. які хочуть стартувати кар’єру і працювати в топових агенціях. BIG IDEA курсу — навчити тебе мислити нестандартно. коли ти знаєш, як зробити унікальним навіть базовий продукт і відшукати «ту саму ідею бренду». на курсі попрацюєш з реальним брендом і пройдеш з ним повний цикл розробки бренд-стратегії. а найкращі студенти зможуть пройти стажування в I AM IDEA та інших агенціях. дізнатися більше про програму та зареєструватись можна тут.

чи може людину у професійному зрості стримати місто? тому що кількість крутих івентів ( на які мене кличуть), що я пропускаю живучи не в Києві стає катастрофічною🥲 ну от цих вихідних Perla Helsa разом із Honey провели релонч колагенового сорбету «Юзу, Грейпфрут та Морський колаген».команди також вирішили дослідити, що люди сьогодні знають про колаген, як його обирають і що найбільше впливає на рішення про покупку. дуже крута ідея, коли поп-апи або івенти від брендів переростають в цілі наукові дослідження, що потім можна класно розкривати у подальших комунікаціях. івенти найкращі посадкові для досліджень🤫 результати насправді дуже цікаві, багато хто досі думає, що колаген — це все маркетинг, але і це результати маркетинг активності🙌

що ще читати, крім УТП? ділюсь тими, з ким починали розвиток маркетингових каналів в телеграмі, а також за ким стежу сама🤍 👩‍💻 «є контакт» — щодня публікують вакансії зі світу маркетингу та digital. Тільки те, що отримують напряму від роботодавців. 🖇 SEGEDA — авторський канал із розборами трендів, свіжими дослідженнями з маркетингу, гучними кейсами та ідеями для контенту. 💋 УТП, і у мене — онлайн-медіа про український маркетинг: розбори комунікацій, робочі поради, вакансії та інтерв’ю від маркетологів. 💌 Creativeness — канал про креативний маркетинг, PR розсилки та бренд-івенти. 🎙️ «Міфологія» — канал однойменної агенції про помітне, дивне, важливе і вірусне в соціальних мережах. 🇺🇦 Затишний маркетинг – канал про практичний маркетинг без води.